Le marché des produits cosmétiques ethniques connait une croissance significative, il répond a une demande croissante et aux besoins spécifiques pour les peaux noires, métissées et autres type de peaux ethniques.
La croissance du marché en France
Le marché des cosmétiques ethniques est en pleine expansion et plus particulièrement en France. Ce segment est estimé à environ 60 millions d’euros par an et continue de croître. Les grandes marques comme L’Oréal, Dark & Lovely et Etnik développent des gammes spécifiques pour répondre à cette demande et continuent d’investir de plus en plus dans ce segment.
En grande surface ce segment reste sous-exploités, bien que les femmes aux beautés ethniques représentent une part importante de la population, seulement 7% des femmes à la peau noire ou métissée estiment que les produits présent en grande distribution répondent à leurs besoins.
Pourtant ce marché représente une opportunité stratégique pour les entreprises œuvrant dans la distribution, il permet de se positionner sur des niches lucratives tout en répondant à une quête d’authenticité et de diversité culturel.
Les besoins spécifiques
Les produits cosmétiques ethniques incluent :
- les crèmes pour la peau
- les fonds de teint adaptés
- les soins capillaires
- les rouges à lèvres
L’ensemble de ces produits sont spécifiques et adaptés aux caractéristiques unique de ces peaux.
Les stratégies gagnantes
Les marques qui intègrent des éléments culturels et des besoins spécifiques dans leurs produits, tout en utilisant des stratégies de marketing ciblées, réussissent à fidéliser une clientèle exigeante.
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- Qualité Premium
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Prochainement
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Un engagement environnemental
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Conclusion
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